Was bedeutet E-E-A-T?
E-E-A-T steht für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Diese vier Faktoren sind ein von Google etabliertes Konzept, um die Qualität von Webseiten und Inhalten zu bewerten. Im Folgenden erklären wir Ihnen verständlich, was E-E-A-T bedeutet, warum es für Google wichtig ist und wie Sie Ihre eigene Website daraufhin optimieren können. Außerdem beleuchten wir die besondere Rolle von E-E-A-T bei sensiblen Themen (YMYL – Your Money or Your Life) und räumen typische Missverständnisse aus dem Weg. Was ist E-E-A-T? – Definition der vier Faktoren E-E-A-T fasst vier Qualitätskriterien zusammen, die Google bei der Beurteilung von Webseiteninhalten berücksichtigt. Hier ein Überblick, was jeder Bestandteil bedeutet: 1 Erfahrung (Experience): Dieser Aspekt bewertet, ob Inhalte auf eigener Erfahrung aus erster Hand beruhen. Google stuft Beiträge als glaubwürdiger ein, wenn deutlich wird, dass der Autor das Thema selbst erlebt hat. Beispielsweise genießt ein Reisebericht mit persönlichen Anekdoten oder ein Produkttest mit echten Testergebnissen mehr Vertrauen als reine Theorie. Erfahrungsbasierte Inhalte zeigen dem Leser, dass der Verfasser wirklich weiß, wovon er spricht. Eine einfache Frage verdeutlicht das: Würden Sie eher einer Restaurantbewertung vertrauen, die von jemandem geschrieben wurde, der dort selbst gegessen hat, oder einer Bewertung von jemandem, der nur die Speisekarte gelesen hat? Inhalte aus erster Hand wirken authentischer und überzeugender. 2 Fachwissen (Expertise): Dieser Faktor steht für das fachliche Know-how hinter einem Inhalt. Google bevorzugt Quellen, die fundiertes Wissen auf ihrem Gebiet nachweisen können. Das bedeutet: Texte sollten korrekt recherchiert und sachlich richtig sein. Idealerweise haben die Autoren entsprechende Qualifikationen oder berufliche Erfahrung im Thema. Sie können Fachkompetenz z. B. sichtbar machen, indem Sie den Autor mit seinen Abschlüssen oder Zertifikaten vorstellen und Belege oder Quellen für Aussagen liefern. Wichtig ist, keine falsche Expertise vorzutäuschen – wer z. B. medizinische Ratschläge gibt, sollte Arzt sein oder zumindest medizinische Fachquellen heranziehen. Kurz: Expertise zeigt sich in tiefgehenden, gut recherchierten Inhalten, die dem Leser echten Mehrwert bieten und inhaltlich richtig sind. 3 Autorität (Authoritativeness): Autorität beschreibt den Ruf und die Anerkennung einer Webseite oder Person auf einem Gebiet. Eine Seite gilt als autoritativ, wenn sie in ihrer Branche als zuverlässige Referenz wahrgenommen wird. Indikatoren dafür sind z. B. Erwähnungen oder Verlinkungen von anderen renommierten Websites. Wenn viele vertrauenswürdige Seiten auf Ihre Inhalte verweisen oder Sie in Fachkreisen zitiert werden, steigert das Ihre Autorität. Auch eine starke Markenbekanntheit oder Langzeiterfahrung in einem Themenbereich trägt dazu bei. Autorität muss man sich meist über Zeit erarbeiten – zum Beispiel durch qualitativ hochwertige Inhalte, Gastbeiträge auf anderen Fachseiten, positive Presse oder Kooperationen mit etablierten Experten. Der Kerngedanke: Eine autoritäre Website ist eine anerkannte Instanz, zu der Nutzer (und Google) bei einem bestimmten Thema Vertrauen fassen. 4 Vertrauenswürdigkeit (Trustworthiness): Vertrauen ist das Herzstück von E-E-A-T und wird durch die oben genannten Faktoren maßgeblich beeinflusst. Es geht darum, ob Nutzer (und Google) einer Seite glauben können. Eine vertrauenswürdige Website stellt sichere und transparente Informationen bereit. Konkret heißt das etwa: Die Seite sollte technisch sicher sein (HTTPS-Verschlüsselung zum Schutz der Nutzerdaten), korrekte und überprüfbare Fakten liefern und offenlegen, wer hinter den Inhalten steckt. Vertrauen schaffen Sie z. B. durch ein Impressum, eine klare Über-uns-Seite, Angaben zu Autoren (mit deren Erfahrung oder Qualifikation) und das Zitieren vertrauenswürdiger Quellen. Von den vier E-E-A-T-Säulen ist Vertrauen die wichtigste Komponente – die anderen drei bauen darauf auf. Wenn Ihre Website als ehrlich, sicher und glaubwürdig wahrgenommen wird, haben Sie den wichtigsten Schritt geschafft, um Besucher zu überzeugen. Jetzt starten. >> Kostenloses Erstgespräch Jetzt Starten. >> Kostenloses Erstgespräch Konkrete Tipps: Wie können Sie das E-E-A-T Ihrer Website verbessern? Als Webseitenbetreiber haben Sie viele Hebel, um E-E-A-T aktiv zu stärken. Hier sind einige praxisnahe Maßnahmen, mit denen Sie die Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit Ihres Webauftritts erhöhen können: Stellen Sie Autoren vor und zeigen Sie Qualifikationen: Transparenz schafft Vertrauen. Fügen Sie Ihrer Website eine Über uns-Seite hinzu und versehen Sie Artikel mit Autorenbiografien. Dort können Sie darstellen, wer Sie sind, welche Erfahrung oder Ausbildung Sie haben und warum Sie zum Thema kompetent sind. Klare Infos zu den Menschen hinter der Seite (inklusive Impressum und Kontaktmöglichkeiten) geben Besuchern das Gefühl, bei einer echten, verantwortlichen Person bzw. Firma zu lesen. Zögern Sie nicht, Auszeichnungen, Zertifikate oder Abschlüsse zu erwähnen, die Ihre Glaubwürdigkeit untermauern. Erstellen Sie hochwertige, fachlich fundierte Inhalte Setzen Sie auf Qualität statt Quantität. Bieten Sie Ihren Lesern originelle und gut recherchierte Texte, anstatt oberflächliche oder kopierte Inhalte. Gehen Sie in die Tiefe, beantworten Sie nicht nur die Basics, sondern liefern Sie echte Mehrwert-Informationen. Vermeiden Sie es, einfach Text von anderen Seiten umzuschreiben – entwickeln Sie eigene Ideen, Analysen oder Daten, die Ihren Content einzigartig machen. Achten Sie darauf, sachliche Angaben regelmäßig zu prüfen und den Inhalt aktuell zu halten, damit keine veralteten Informationen das Vertrauen schmälern. Kurz gesagt: Werden Sie zur verlässlichen Wissensquelle in Ihrem Themenbereich. Belegen Sie Aussagen durch vertrauenswürdige Quellen: Untermauern Sie wichtige Fakten oder Behauptungen mit seriösen Referenzen. Verlinken Sie z. B. auf Studien, offizielle Statistiken oder anerkannte Fach-Websites, wo immer es passend ist. Solche Quellenangaben zeigen sowohl Ihren Lesern als auch Google, dass Sie nicht einfach Behauptungen aufstellen, sondern Ihre Informationen überprüfbar und korrekt sind. Gleichzeitig sollten Sie selbst nur verlässliche Inhalte verbreiten – falsche Informationen oder ungeprüfte Tipps untergraben Ihre Vertrauenswürdigkeit. In sensiblen Bereichen kann es auch sinnvoll sein, Experteninterviews, Zitate oder Gastbeiträge von Fachleuten einzubinden, um die inhaltliche Tiefe zu erhöhen. Nutzen Sie Bewertungen und Erfahrungsberichte: Kundenrezensionen, Testimonials oder Fallstudien können das Vertrauen in Ihr Angebot enorm steigern. Zögern Sie nicht, positive Erfahrungsberichte sichtbar zu machen – z. B. Feedback zufriedener Kunden oder (falls relevant) Bewertungen auf Portalen. Solche echten Stimmen demonstrieren sowohl Erfahrung als auch Zuverlässigkeit Ihres Unternehmens und liefern neuen Besuchern soziale Beweise für Ihre Kompetenz. Auch Auszeichnungen, Gütesiegel oder Mitgliedschaften in Branchenverbänden sind erwähnenswert, da sie Ihre Seriosität unterstreichen. Sorgen Sie für Sicherheit, Datenschutz und eine gute Nutzererfahrung: Schaffen Sie ein Umfeld, in dem sich Nutzer sicher und gut aufgehoben fühlen. Technisch sollte Ihre Seite unbedingt HTTPS-verschlüsselt sein, damit Daten sicher übertragen werden. Stellen Sie eine Datenschutzerklärung bereit und halten Sie sich an geltende Datenschutzregeln – gerade im deutschsprachigen Raum achten
