SEO & Marketing für Anwälte

Wichtigste Ranking-Faktoren für juristische Webseiten

Wie entscheidet Google nun, welche Kanzlei-Website vorne steht? Der Algorithmus berücksichtigt Hunderte von Signalen, doch für die Praxis lassen sich einige Schlüsselfaktoren identifizieren, die speziell für Rechtsanwaltsseiten wichtig sind:

Hochwertiger, suchrelevanter Content:

Google belohnt Webseiten, die nützliche, ausführliche und aktuelle Informationen liefern, die exakt zur Suchanfrage passen. Achten Sie daher darauf, dass jede Seite Ihrer Website ein klares Thema hat und Mehrwert für den Leser bietet. Dabei geht es nicht nur um die bloße Verwendung von Keywords, sondern um die Erfüllung der Suchintention: Wer nach „Anwalt Verkehrsrecht Bußgeld Beratung“ sucht, erwartet z. B. Infos zum Vorgehen bei Bußgeldbescheiden – bieten Sie diese an. Signale wie Verweildauer und Absprungrate spielen hier mit hinein:

Bleiben Besucher lange auf Ihrer Seite und interagieren mit den Inhalten, wertet Google dies als Zeichen für Qualität. Konkret sollten Sie auf gut strukturierte Texte (Überschriften, Absätze, Listen) achten, Medien (Bilder, Videos) einbinden und ggf. weiterführende interne Links anbieten, um Nutzer tiefgehend zu informieren. Frische Inhalte (z. B. regelmäßige Blog-Updates) können ebenfalls helfen, Ihre Relevanz aufrechtzuerhalten – besonders, wenn sich Gesetze ändern. Als Faustregel gilt: Liefern Sie die beste Antwort zur Suchanfrage, dann haben Sie gute Chancen auf eine Top-Platzierung.

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Bereits im Maßnahmen-Kapitel angesprochen, gehört die Inhalt- und Qualitätsbewertung Ihrer Seite zu den wichtigsten Rankingfaktoren für Anwälte. Google möchte sicherstellen, dass sensible Rechtsinformationen von echten Experten mit nachweislicher Erfahrung stammen. Deshalb fließt ein, wer die Inhalte erstellt hat (ein Profil mit Anwaltstitel und Erfahrung schafft Vertrauen) und wie diese präsentiert werden. Expertise zeigt sich etwa darin, dass die Texte in die Tiefe gehen und juristisch korrekt sind. Autorität wird verstärkt, wenn andere Websites auf Sie verlinken oder Sie online Erwähnungen erhalten – Google erkennt, ob Ihre Kanzlei im Web als führend auf einem Gebiet wahrgenommen wird. Vertrauen wiederum ergibt sich aus Faktoren wie guten Bewertungen, seriösem Webdesign, funktionierenden Kontaktmöglichkeiten und technischen Sicherheiten (z. B. SSL-Zertifikat). All diese E-E-A-T-Aspekte bestimmen wesentlich, wie hoch Google Ihre Seite einstuft.

Backlinks und Erwähnungen (Off-Page-Faktoren)

Neben dem Inhalt auf Ihrer eigenen Seite bewertet Google auch die Außenwirkung Ihrer Website. Hier kommen Backlinks ins Spiel – also Links von anderen Seiten, die auf Ihre Kanzlei-Website verweisen. Qualität schlägt dabei Quantität: Ein einzelner Link von einer renommierten Rechtswebseite oder einem großen Nachrichtenportal kann mehr wert sein als zehn Links von unbekannten Blogs. Google zieht aus guten Backlinks den Schluss, dass Ihre Inhalte so wertvoll sind, dass andere darauf verweisen.

Für lokale Anwälte zählen zudem Erwähnungen (Citations) Ihres Namens in Branchenverzeichnissen, auch wenn sie nicht immer verlinkt sind, als Vertrauenssignal in der lokalen Suche. Streben Sie an, ein natürliches Backlink-Profil aufzubauen: Links von Presseseiten, Fachartikeln, Partnerkanzleien, Verbandswebsites, Hochschulen etc. deuten auf Autorität hin. Vermeiden sollten Sie hingegen gekaufte oder irrelevante Links – Google erkennt unnatürliches Linkbuilding und kann Rankings abwerten. Zusammengefasst: Backlinks fungieren als „Empfehlungsschreiben“ im Netz – je mehr vertrauenswürdige Empfehlungen Ihre Seite hat, desto besser wird sie in der Regel ranken.

Technische Faktoren & Nutzererfahrung

Google bevorzugt Websites, die technisch einwandfrei funktionieren und ein positives Nutzererlebnis bieten. Dazu zählt an erster Stelle die bereits erwähnte Mobile-Friendly-Optimierung – da Google mobile-first indexiert, ist eine reibungslose mobile Darstellung Pflicht. Seitenladezeit ist ebenfalls ein offizieller Rankingfaktor: Langsame Seiten werden im Zweifel nachrangig behandelt, weil sie die Nutzer frustrieren. Optimieren Sie also die Core Web Vitals Ihrer Seite (z. B. Ladegeschwindigkeit, Interaktivität, Layout-Stabilität) – Google stellt hierfür eigene Berichte in der Search Console bereit.

Auch technische Sauberkeit (kein fehlerhafter Code, funktionierende Links) und Zugänglichkeit wirken sich indirekt aus: Eine barrierearme, übersichtliche Website hält Besucher länger und sendet gute Nutzersignale. User Experience umfasst zudem klare Navigation, eine ansprechende Optik und relevante Call-to-Action-Elemente (z. B. „Jetzt Beratungstermin vereinbaren“-Buttons). Schließlich sollten Sie alle On-Page-Grundlagen erfüllen: eindeutige Seitentitel, prägnante Meta-Descriptions, sprechende URLs und sinnvolle Überschriftenstruktur. Technische und UX-Faktoren mögen nicht so „greifbar“ erscheinen wie Inhalte, doch sie bilden das Fundament, auf dem Ihre Inhalte glänzen können – und Google bezieht sie in die Bewertung mit ein.

Lokale Signale

Für Kanzleien, die hauptsächlich lokal Mandanten akquirieren, haben spezielle lokale Rankingfaktoren hohe Bedeutung. Google Business Profile (Ihr Unternehmenseintrag bei Google) ist hier zentral: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit sind laut Google die drei Kernelemente für das Local Ranking. Relevanz erreichen Sie durch vollständige, korrekte Angaben und passende Kategorien in Ihrem Profil. Die Entfernung können Sie nicht beeinflussen – jemand, der in Ihrer Nähe sucht, findet Sie naturgemäß leichter. Bekanntheit (Prominence) hingegen schon:

Dazu zählen Bewertungen (Anzahl und Durchschnittsbewertung), Erwähnungen in Artikeln oder Verzeichnissen und die Qualität Ihrer Website selbst. Konsistenz Ihrer Firmendaten im Web (gleiche Adresse/Telefon in allen Verzeichnissen) stärkt ebenfalls Ihr lokales SEO. Zudem fließt das Nutzerverhalten in der lokalen Suche ein – z. B. Klicks auf Ihr Ergebnis, Anrufe über den Google-Eintrag, Routenplaner-Klicks etc. Ein weiterer Faktor ist Schema Markup auf Ihrer Website (strukturierte Daten, etwa LocalBusiness-Markup mit Öffnungszeiten und Geokoordinaten), womit Sie Suchmaschinen zusätzliche Infos liefern. Insgesamt gilt: Je stärker Ihre lokale Präsenz und Reputation, desto höher wird Ihre Kanzlei in den Maps-Ergebnissen und lokalen 3er-Packs erscheinen. Damit werden Sie für Mandanten in Ihrer Umgebung zur sichtbarsten Option.