Sie sind die neuen Leitfiguren der digitalen Gesellschaft: Influencer. Was vor wenigen Jahren noch als Teenie-Phänomen abgetan wurde, ist heute ein Milliardenmarkt. Influencer-Marketing hat sich längst als ernstzunehmender Wirtschaftszweig etabliert – mit hochprofessionellen Inhalten, strategischer Markenführung und einer Reichweite, die klassischen Medien zunehmend Konkurrenz macht.
Der Aufstieg einer Branche
Influencer sind nicht nur Content Creator. Sie sind Personal Brands, Medienunternehmer und Werbeträger in einer Person. Durch die direkte Kommunikation mit ihren Followern haben sie ein Maß an Glaubwürdigkeit erreicht, das klassische Werbung oft vermissen lässt. Laut einer Statista-Analyse verdienen die Top-Influencer in Deutschland heute zwischen 10.000 und 50.000 Euro pro Post – abhängig von Reichweite, Engagement-Rate und Branche.
Die beliebtesten Plattformen sind nach wie vor Instagram, TikTok und YouTube. Besonders Instagram bleibt für viele Influencer das wichtigste Medium, um durch Bilder, Reels und Stories ihre Markenbotschaften zu platzieren – sei es im Bereich Fashion, Fitness, Reisen oder Familienleben. Doch wer hat 2025 die Nase vorn (Stand: 23. Juli)?
Die Top Ten Influencer auf Instagram
1. Lena Mantler – 20,5 Millionen Follower
Mit satten 21,1 Millionen Followern auf Instagram führt Lena Mantler das Ranking der deutschen Influencer an. Gemeinsam mit ihrer Zwillingsschwester Lisa wurde sie durch Musical.ly berühmt – der Vorgänger von TikTok. Nachdem Lisa sich aus der Öffentlichkeit zurückgezogen hat, führt Lena die Karriere allein weiter. Ihre Inhalte: Mode, Lifestyle, persönliche Stories. Ihre Community: global, jung, extrem aktiv. Ihr Erfolg ist ein Paradebeispiel dafür, wie aus viralen Anfängen ein nachhaltiges Karrieremodell werden kann.
2. Younes Zarou – 19,9 Millionen Follower
Younes Zarou begeistert mit spektakulären Illusionen und kreativen Tricks, die er selbst entwickelt und inszeniert. Sein Content wirkt oft wie Magie – dabei steckt eine Menge Planung, Teamarbeit und technisches Know-how dahinter. Auf TikTok gehört er zu den erfolgreichsten deutschen Creatorn, doch auch auf Instagram folgen ihm rund 20 Millionen Menschen. Seine Reichweite nutzt er zunehmend auch für gesellschaftliche Themen, etwa Bildung oder Motivation. Besonders bemerkenswert: Younes ist einer der wenigen deutschen Influencer, die regelmäßig internationale Rankings knacken.
3. Pamela Reif – 9 Millionen Follower
Pamela Reif ist nicht nur Influencerin, sondern auch Fitnessikone, Unternehmerin und Vorbild für Millionen. Ihre Workouts auf YouTube, ihre gesunde Ernährung und ihre Bücher erreichen eine enorme Zielgruppe. Mit über 9 Millionen Followern auf Instagram ist sie eine der reichweitenstärksten Deutschen weltweit. Pamela steht für eine professionelle Markenführung: Ihr Stil ist durchgestylt, ihre Inhalte hochwertig produziert, ihr Image makellos. Besonders bemerkenswert: Reif hat sich nie auf Skandale oder Clickbait verlassen, sondern konsequent auf Qualität und Glaubwürdigkeit gesetzt.
4. Bianca Heinicke (BibisBeautyPalace) – 8 Millionen Follower
BibisBeautyPalace, bürgerlich Bianca Heinicke, gehört zu den Pionierinnen des deutschen Influencer-Marketings. Schon 2012 startete sie auf YouTube mit Schminktipps – heute ist sie eine feste Größe mit über 8 Millionen Instagram-Followern. Ihre Inhalte haben sich über die Jahre gewandelt: von Beauty über Lifestyle hin zu Familiencontent. Trotz mehrerer Auszeiten bleibt ihre Fanbase treu. Sie beweist, dass man als Influencer auch über Jahre hinweg relevant bleiben kann – wenn man sich an neue Lebensphasen und Plattformen anpasst.
5. Dagibee – 6,6 Millionen Follower
Dagi Bee, mit bürgerlichem Namen Dagmar Kazakov, wurde ähnlich wie Bibi durch YouTube bekannt. Heute folgt ihr eine riesige Community auf Instagram – etwa 6,6 Millionen Menschen. Ihr Markenzeichen: Authentizität. Ob Hochzeit, Babyglück oder Business-Themen – Dagi bleibt nahbar, bodenständig und echt. Ihre Produkte, etwa ihre eigene Kosmetiklinie, sind erfolgreich im Handel. Dabei verzichtet sie weitgehend auf klassische Werbung und setzt auf langfristige Markenbindung.
© Raimond Spekking / CC BY-SA 4.0
6. Julienco – 6,2 Millionen Follower
Julian Claßen, alias Julienco, war viele Jahre lang Teil des bekanntesten Influencer-Paares Deutschlands. Nach der Trennung von Bibi änderte sich auch sein Content. Heute steht er für Männermode, Unterhaltung und einen entspannten Lifestyle – mit 6,2 Millionen Followern auf Instagram. Trotz öffentlicher Trennung konnte er sein Publikum halten – ein Beweis für den Aufbau einer eigenständigen Personal Brand.
7. Paola Maria – 5,7 Millionen Follower
Paola Maria ist eines der bekanntesten Gesichter der deutschen Beauty- und Lifestyle-Szene. Inzwischen ist sie auch als Mutter aktiv und spricht offen über die Herausforderungen des Familienlebens. Ihre 5,7 Millionen Follower schätzen diese Offenheit – und ihre Fähigkeit, Glamour und Alltag zu verbinden. Kooperationen mit großen Beauty-Marken gehören bei ihr ebenso zum Alltag wie persönliche Statements zu Body Positivity oder mentaler Gesundheit.
8. Stefanie Giesinger – 5,1 Millionen Follower
Stefanie Giesinger gewann 2014 „Germany’s Next Topmodel“ – und schaffte den Sprung von TV-Star zur echten Influencerin. Ihre Inhalte drehen sich um Fashion, Selfcare und mentale Gesundheit. Mit 5,1 Millionen Followern zählt sie zu den wenigen Influencerinnen, die sowohl in der Modewelt als auch auf Social Media zu Hause sind. Sie nutzt ihre Reichweite gezielt für politische und gesellschaftliche Botschaften und betreibt eine eigene Skincare-Brand.
9. Julien Bam – 4,9 Millionen Follower
Julien Bam ist der kreative Kopf der Szene. Was auf YouTube begann, hat sich längst auf Instagram ausgeweitet. Mit 4,9 Millionen Followern begeistert er mit künstlerischem Anspruch: Musik, Tanz, 3D-Animation und Spezialeffekte. Julien schafft es wie kaum ein anderer, Plattformen und Formate miteinander zu verbinden. Seine Inhalte sind oft cineastisch und aufwendig produziert – eine Seltenheit im schnelllebigen Influencer-Geschäft.
10. Laserluca – 4,1 Millionen Follower
Laserluca, bürgerlich Luca Tilo Neumann, hat sich vom Gaming-YouTuber zum Allround-Entertainer entwickelt. Mit Challenges, Comedy und Gaming erreicht er ein junges Publikum. Seine 4 Millionen Follower auf Instagram zeugen von einer treuen Fanbase. Besonders beliebt: seine spontane, direkte Art und die Nähe zu seiner Community.
Fazit: Die Zukunft der Einflussnahme ist digital
Die erfolgreichsten Influencer Deutschlands sind längst nicht mehr nur Internetstars – sie sind Unternehmer, Markenbotschafter und gesellschaftliche Stimmen. Ihr Einfluss reicht von Mode über Bildung bis hin zur Politik. Wer heute Erfolg haben will, braucht nicht nur Reichweite, sondern auch ein klares Profil, eine professionelle Strategie und eine glaubwürdige Community-Bindung. Die Top 10 zeigen, wie vielfältig und mächtig dieses neue Berufsbild geworden ist.
