Reddit setzt 2025 konsequent auf Transformation – von der Diskussionsplattform zur Anlaufstelle für authentische Suchergebnisse. Die aktuellen Nutzerzahlen sprechen für sich: 110,4 Millionen Menschen greifen täglich auf Reddit zu, ein Wachstum von 21 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Noch stärker fällt der Zuwachs bei der wöchentlichen Suche aus. Hier erreicht Reddit inzwischen 70 Millionen Nutzer, die täglich fast 50 Millionen Suchanfragen stellen. Damit wird die Suchfunktion zum zentralen Treiber der Produktentwicklung.
KI-Suche AI Answers wächst rasant
Besonders im Fokus steht der Ausbau von AI Answers, einer Funktion, die klassische Reddit-Inhalte mit KI-generierten Antworten kombiniert. Seit dem Start Ende 2024 ist die Zahl der wöchentlichen Nutzer auf sechs Millionen gestiegen – eine Versechsfachung innerhalb eines Quartals. Reddit sieht in der Verschmelzung von maschineller Intelligenz und Community-Wissen einen strategischen Vorteil im Wettbewerb mit anderen Suchsystemen.
Reddit baut Sucherlebnis vollständig um
Im Zuge der Neuausrichtung gestaltet Reddit die App-Oberfläche um: Das Suchfeld rückt künftig ganz nach vorn, sodass Nutzer unmittelbar mit einer Suche starten können. Grundlage dafür ist ein eigenes Learning-to-Rank-System, das aktuell schrittweise getestet wird; es soll Resultate präziser gewichten, Auto-Complete bereitstellen und Suchintentionen besser erfassen. Parallel wurde die automatische Übersetzung inzwischen auf 23 Sprachen ausgeweitet – ein wichtiger Treiber für das internationale Wachstum, besonders in Märkten wie Brasilien, wo die täglichen Nutzerzahlen um rund 80 Prozent gegenüber dem Vorjahr gestiegen sind.
Partnerschaften mit Google stärken technologische Basis
Ein Lizenzabkommen mit Google spielt dabei eine zentrale Rolle: Reddit stellt Trainingsdaten für Googles KI-Plattform Gemini zur Verfügung und erhält im Gegenzug Zugriff auf Vertex AI. Diese Technologie bildet die Grundlage für viele der neuen Suchfunktionen. Trotz potenzieller Risiken durch Googles eigene KI-Antworten bleibt Reddit für viele Nutzer ein bevorzugter Ort für vertrauenswürdige Informationen, insbesondere wenn sie aktiv nach Community-Erfahrungen suchen.
Suchanzeigen gewinnen an Bedeutung für das Werbegeschäft
Die Integration von Werbung in die Suche entwickelt sich zunehmend zur lukrativen Einnahmequelle. Allein im zweiten Quartal 2025 erzielte Reddit mit Werbung 465 Millionen US-Dollar – ein Plus von 84 Prozent. Rund 40 Prozent der Suchinhalte haben einen kommerziellen Kontext. Besonders dynamische Produktanzeigen liefern dabei deutlich bessere Ergebnisse als herkömmliche Kampagnen. Neue Business-Produkte werten außerdem Stimmungen aus Kommentaren aus und nutzen diese für personalisierte Anzeigenformate.
Interne Ressourcen auf Kernfunktionen konzentriert
Um den strategischen Wandel voranzutreiben, wurden geplante kostenpflichtige Subreddits vorerst gestoppt. Stattdessen konzentriert sich das Unternehmen auf Sucherlebnis, Nutzerbindung und internationale Reichweite. Diese Prioritäten spiegeln sich in einer klaren Produktstrategie wider, die sich deutlich von früheren Experimenten mit Subscriptions oder Bezahlfunktionen abgrenzt.
Chancen und Herausforderungen im Wandel
Reddit profitiert von seiner einzigartigen Datenbasis aus echten Diskussionen, die sich klar von generischen KI-Antworten anderer Plattformen abhebt. Gleichzeitig bleibt die Plattform auf stabile Trafficquellen angewiesen – insbesondere aus der klassischen Websuche. Schwankende Qualität bei Community-Inhalten und die Konkurrenz durch KI-gestützte Systeme wie Perplexity, ChatGPT oder Googles SGE stellen zusätzliche Herausforderungen dar.
Ausblick auf das dritte Quartal
Reddit prognostiziert einen Umsatz zwischen 535 und 545 Millionen US-Dollar im dritten Quartal 2025. Die vollständige Integration von AI Answers in sämtliche Suchbereiche soll bis Ende des Jahres abgeschlossen sein. Gleichzeitig sondiert das Unternehmen weitere Lizenzierungsmodelle, um seine Unabhängigkeit vom externen Suchtraffic zu stärken und neue Erlösquellen zu erschließen.
Quellen:
TechCrunch
Business Insider
The Verge
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