Platz 1 auf Google: Umfrageergebnisse
Wir möchten mit diesem Artikel Aufschluss darüber geben, wie Nutzerinnen und Nutzer zu gesponserten Anzeigen stehen und welche Meinung sie generell zur Anzeige der Ergebnisse in Suchmaschinen haben. Zu den Befragten gehören sowohl Studierende als auch Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer sowie Führungskräfte.
Wir haben die Teilnehmenden zunächst nach ihrer Selbsteinschätzung zum Wissen bezüglich der Suchmaschinenoptimierung befragt. Auf einer Skala zwischen 1 und 10 (1 = schlecht, 10 = gut) schätzt sich der Großteil im mittleren Bereich ein. Der Durchschnittswert liegt auf der Skala bei 4,4.
Bei den Teilnehmenden handelt es sich folglich nicht um SEO-Experten, sondern um unvoreingenommene Nutzerinnen und Nutzer von Suchmaschinen.
Anschließend haben wir die Teilnehmenden nach ihrer Meinung zu gesponserten Werbeanzeigen befragt. Das Ergebnis: Über 70 Prozent bevorzugen nicht-gesponserte, also so genannte „organische“ Suchergebnisse. Keiner der Teilnehmenden hat angegeben, dass er bevorzugt gesponserte Anzeigen anklickt. Was lässt sich hieraus ableiten?
Platz 1 ist nicht gleich Platz 1
Die Nutzerinnen und Nutzer unterscheiden eindeutig zwischen organischen Suchergebnissen und gesponserten Werbeanzeigen. Die Frage, die sich nun stellt, ist: Wie wichtig ist also Platz 1 im organischen Ranking? Dazu haben gefragt, worauf die Teilnehmenden in den Suchergebnissen Wert legen. Die Antworten sehen wie folgt aus:
Überraschend ist dabei, dass nur 16 % der Teilnehmenden angeben, dass sie das Suchergebnis wählen, das ganz oben steht, während mehr als 70 % angeben, vor allem auf den Titel und die Beschreibung des Ergebnisses zu achten. Etwa 39 % geben an, auch auf Seite 2 der Suchergebnisse zu recherchieren.
Welchen Aussagen stimmen Sie zu?
Zuletzt haben wir gefragt, welchen Aussagen die Teilnehmenden zustimmen. Die Antwortmöglichkeiten waren:
- Suchergebnisse auf der zweiten oder dritten Seite sind weniger relevant: 32,1 %
- Icons und Bilder in den Suchergebnissen regen zum Klicken an: 50,0 %
- Ein Unternehmen, das ganz oben in der Liste erscheint, muss gut sein: 12,5 %
- Erste Ergebnisse werden aus Faulheit zur Recherche geklickt: 62,5 %
- Unternehmen, die nicht auf der ersten Seite stehen, können nicht seriös sein: 5,4 %
Wie wichtig ist Platz 1 auf Google?
Was wir aus den Antworten ganz klar entnehmen können, ist: Unbedarfte Nutzerinnen und Nutzer von Suchmaschinen wie Google achten auf die Qualität des so genannten „Snippets“, also der Anzeige in den Suchergebnissen. Dabei erregen Bilder und Icons die Aufmerksamkeit und motivieren zum Klicken der Website. Die Befragung zeigt außerdem, dass die Teilnehmenden durchaus bereit sind, zu recherchieren und nicht nur die ersten Suchergebnisse bevorzugen. Der Großteil geht darüber hinaus auch nicht davon aus, dass Unternehmen, die erst auf der zweiten oder dritten Seite erscheinen weniger relevant für die Recherche ist.
Was heißt das für die konkrete Umsetzung? Die Qualität der Texte in den Suchergebnissen spielt eine größere Rolle als die Platzierung. Die Recherchierenden sind sich durchaus bewusst darüber, dass auf Platz 1 stehende Websites (egal ob durch gesponserte Anzeigen oder die organische Suche) nicht zwangsläufig die besseren sind.
