Wieso müssen SEO-Texte so lang sein?

Die Länge von SEO-Texten – ob es sich nun um Blogbeiträge, Landingpages oder andere Inhaltsformate handelt – ist oft ein zentraler Diskussionspunkt bei der Umsetzung einer Content-Strategie. Ein verbreitetes Missverständnis ist, dass die Wortanzahl direkt das Ranking in Suchmaschinen beeinflusst. Google-Mitarbeiter John Mueller hat jedoch klargestellt, dass die Länge eines Textes für das Ranking nicht ausschlaggebend ist. Viel wichtiger sei es, die Suchintention des Nutzers zu befriedigen und ihm die passenden Antworten auf seine Fragen zu liefern, egal ob in 300 oder 3.000 Wörtern. Dennoch können wir feststellen, dass gut rankende Beiträge meist die längsten Texte enthalten. Wie lässt sich das nun also erklären?

Welche Faktoren beeinflussen die Textlänge?

• Zielgruppe und Suchmaschine gleichermaßen überzeugen
• Inhalt so ausführlich wie nötig und so kurz wie möglich halten
• Qualität vor Quantität setzen

Leser und Suchmaschinen haben unterschiedliche Anforderungen an Texte. Während Leser oft kürzere, schnell erfassbare Texte bevorzugen, neigen Suchmaschinen dazu, längere Beiträge besser zu bewerten – nicht aufgrund ihrer Länge per se, sondern weil sie oft eine umfassendere Behandlung des Themas ermöglichen. Entscheidend ist, die richtige Balance zu finden und die Textlänge auf die Suchintention und die Komplexität des Themas abzustimmen.

Was spricht für kurze Texte?

• Schnelle Informationsvermittlung für eine geringe Aufmerksamkeitsspanne
• Möglichkeit, häufiger und zu einer breiteren Themenpalette zu publizieren

Was spricht für lange Texte?

• Möglichkeit, Themen detaillierter zu behandeln und mehr relevante Keywords unterzubringen, ohne in Keyword-Stuffing zu verfallen.
• Längere Texte bieten mehr Raum, um relevante Fragen zu beantworten.

Wie kann man die notwendige Länge eines SEO-Textes abschätzen?

Um die optimale Länge eines Textes zu bestimmen, sollten Sie die Erwartungen der Nutzer und die Inhalte der Konkurrenz analysieren. Eine gute Methode ist, die Länge der Texte zu betrachten, die bei Google gut ranken, und daraus einen Durchschnitt zu bilden. Dieser Durchschnitt kann als Orientierungshilfe dienen, wobei Qualität immer vor Quantität gehen sollte.

Gibt es auch eine maximale Textlänge?
Ein festgesetztes Maximum für die Länge von SEO-Texten gibt es nicht, da die angemessene Textlänge stark vom jeweiligen Thema, der Zielgruppe und den spezifischen Zielen des Textes abhängt. Jedoch gibt es praktische Überlegungen, die als indirekte Begrenzung dienen können:

Nutzererfahrung

Zu lange Texte können abschreckend wirken, besonders wenn der Nutzer nach schnellen Antworten sucht. Eine gute Nutzererfahrung zeichnet sich durch Texte aus, die präzise und auf den Punkt sind, ohne wichtige Informationen auszulassen. Texte, die unnötig in die Länge gezogen werden, können Leser verlieren, bevor diese die gesuchten Informationen finden.

Inhaltliche Dichte

Ein Text sollte so lang wie nötig und so kurz wie möglich sein. Das bedeutet, dass die Inhalte reichhaltig und relevant sein sollten, ohne durch unnötige Abschweifungen oder Wiederholungen aufgebläht zu werden. Qualität und Inhaltliche Dichte sind wichtiger als reine Wortanzahl.

Suchmaschinenbewertung

Obwohl längere Texte oft die Möglichkeit bieten, ein Thema umfassend zu behandeln und mehr relevante Keywords unterzubringen, wird reiner Textumfang nicht automatisch mit höherer Qualität gleichgesetzt. Suchmaschinen wie Google verwenden komplexe Algorithmen, die Inhalte auf Nutzen, Relevanz und Qualität prüfen. Texte, die lediglich lang, aber nicht informativ oder relevant sind, bieten keinen Mehrwert und können sogar negativ bewertet werden.

Längere Texte erfordern mehr Zeit und Ressourcen sowohl in der Erstellung als auch in der Pflege. Sie sollten also abwägen, ob die Investition in sehr lange Inhalte den Mehrwert für Ihre Zielgruppe und Ihre SEO-Ziele rechtfertigt.

Wie kann man Texte gut aufbereiten?

Um Texte noch effektiver und nutzerfreundlicher aufzubereiten, können Sie zusätzliche Techniken und Formate einsetzen, die die Lesbarkeit und das Engagement des Nutzers fördern. Hier sind einige erweiterte Möglichkeiten:

• Listen: Verwenden Sie Aufzählungszeichen oder nummerierte Listen, um Informationen klar und übersichtlich zu präsentieren. Listen helfen, wichtige Punkte hervorzuheben und erleichtern das Scannen des Textes.
• Zwischenüberschriften: Nutzen Sie Zwischenüberschriften (H2, H3, H4, …), um den Text in logische Abschnitte zu unterteilen. Dies verbessert die Navigation im Text und hilft Lesern, schnell die für sie relevanten Inhalte zu finden.
• Interaktive Elemente: Quizze, Umfragen oder interaktive Grafiken können die Nutzerinteraktion steigern und die Verweildauer auf Ihrer Seite erhöhen. Sie bieten eine abwechslungsreiche Erfahrung und können komplexe Informationen auf unterhaltsame Weise vermitteln.
• Häufig gestellte Fragen (FAQs): Integrieren Sie einen FAQ-Bereich, um gängige Fragen zum Thema direkt und übersichtlich zu beantworten. Dies kann auch die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen für spezifische Fragen verbessern.
• Handlungsaufforderungen: Platzieren Sie klare Call-to-Action-Anweisungen, um Leser zu einer bestimmten Handlung zu bewegen, sei es die Kontaktaufnahme, das Abonnieren eines Newsletters oder das Teilen des Inhalts in sozialen Netzwerken.
• Praxisbeispiele: Integrieren Sie Fallstudien oder reale Beispiele, um theoretische Konzepte zu veranschaulichen und die Relevanz Ihres Contents zu unterstreichen.
• Expertenstimmen: Zitieren Sie Experten oder führen Sie Interviews, um Glaubwürdigkeit zu verleihen und zusätzliche Perspektiven zu bieten.
• Barrierefreiheit: Stellen Sie sicher, dass Ihre Texte und die gesamte Website barrierefrei sind, damit Personen mit Behinderungen sie ohne Einschränkungen nutzen können. Dies umfasst den Einsatz von Alt-Texten für Bilder, leicht verständliche Sprache und die Möglichkeit, den Text mit Screenreadern zu erfassen.
• Anpassungsfähiges Design: Achten Sie darauf, dass Ihr Content auf verschiedenen Geräten (Desktop, Tablet, Smartphone) gut lesbar und navigierbar ist. Ein responsives Webdesign stellt sicher, dass Texte auf kleinen Bildschirmen genauso gut erfassbar sind wie auf großen.

Fazit: Sind längere SEO-Texte besser?

SEO-Texte müssen nicht zwangsläufig lang sein. Ihre Länge sollte sich vielmehr danach richten, wie gut und umfassend sie die Suchintention des Nutzers befriedigen können. Die Qualität und Relevanz des Inhalts stehen im Vordergrund, nicht die Wortanzahl. Dennoch haben längere Texte deutliche Vorteile:

1. Umfassende Abdeckung des Themas: Längere Texte bieten oft die Möglichkeit, ein Thema detaillierter und umfassender zu behandeln. Dies kann dazu beitragen, dass der Text als relevanter und wertvoller angesehen wird, sowohl von Nutzern als auch von Suchmaschinen.
2. Integration relevanter Keywords: In längeren Texten lassen sich natürlich mehr relevante Keywords und verwandte Begriffe unterbringen, ohne dass es zu Keyword-Stuffing kommt. Dies hilft Suchmaschinen zu verstehen, worum es in dem Text geht, und verbessert die Auffindbarkeit zu einer breiteren Palette von Suchanfragen.
3. Nutzerengagement und Verweildauer: Ausführlichere Inhalte können das Engagement der Leser erhöhen und dazu führen, dass sie länger auf der Seite verweilen. Suchmaschinen interpretieren eine längere Verweildauer oft als Indikator für die Qualität und Relevanz des Inhalts.
4. Backlinks und Teilbarkeit: Detaillierte und gut recherchierte Texte haben eine höhere Chance, von anderen Websites verlinkt und in sozialen Netzwerken geteilt zu werden. Backlinks sind ein wichtiger Rankingfaktor für Suchmaschinen.
5. Befriedigung unterschiedlicher Suchintentionen: Ein längerer Text kann verschiedene Aspekte eines Themas abdecken und so unterschiedliche Suchintentionen befriedigen. Dies kann die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen für ein breiteres Spektrum an Anfragen erhöhen.