Was ist eine Landing Page?
Stellen Sie sich vor, Sie sind im Internet auf der Suche nach einem neuen Paar Laufschuhe und klicken auf eine Werbeanzeige, die genau das verspricht. Anstatt auf einer allgemeinen Webseite mit Hunderten von Produkten zu landen, führt Sie der Link direkt zu einer speziell gestalteten Seite. Diese Seite ist ganz auf die Laufschuhe ausgerichtet, die Sie interessieren, und lädt Sie ein, mehr darüber zu erfahren oder sie direkt zu kaufen.
Eine Landing Page, zu Deutsch Zielseite, ist genau das: eine Webseite, die dafür entworfen wurde, Sie nach dem Klicken auf eine Werbeanzeige oder einen Link in einer E-Mail direkt zu empfangen. Das Ziel einer solchen Seite ist es, Sie dazu zu bewegen, eine bestimmte Aktion auszuführen – sei es, sich für einen Newsletter anzumelden, eine Anfrage zu senden oder ein Produkt zu kaufen.
Im Unterschied zu anderen Webseiten, die oft vielfältige Informationen und Optionen bieten, konzentriert sich eine Landing Page auf ein einziges Angebot oder Ziel. Sie ist klar und direkt gestaltet, mit überzeugenden Informationen und einem starken Aufruf zum Handeln, auch bekannt als „Call-to-Action“. Dieser Call-to-Action ist der Teil der Seite, der Sie auffordert, die nächste Schritte zu unternehmen, wie etwa „Jetzt kaufen“, „Mehr erfahren“ oder „Anmelden“.
Was haben Landing Pages mit Suchmaschinen-optimierung zu tun?
1. Zielgerichtete Suchbegriffe:
Landing Pages ermöglichen es, sich auf spezifische Suchbegriffe (Keywords) zu konzentrieren, die mit Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Angebot in Verbindung stehen. Durch die Optimierung der Inhalte einer Landing Page für relevante Suchbegriffe können Sie die Chancen verbessern, dass Ihre Seite in den Suchmaschinenergebnissen für diese Begriffe höher rankt. Dies zieht gezielt Besucher an, die nach diesen spezifischen Informationen oder Angeboten suchen.
2. Verbesserte Benutzererfahrung:
Suchmaschinen bevorzugen Webseiten, die eine gute Benutzererfahrung bieten, da dies ein Indikator für die Qualität und Relevanz einer Seite ist. Landing Pages, die klar strukturiert sind, relevante Informationen bieten und schnell laden, können zu einem besseren Ranking beitragen. Eine positive Benutzererfahrung verringert auch die Absprungrate, was wiederum ein positives Signal an Suchmaschinen sendet.
3. Hochwertiger Inhalt:
SEO legt großen Wert auf qualitativ hochwertigen, relevanten Inhalt, der den Nutzern einen Mehrwert bietet. Landing Pages, die gut recherchierte und gut geschriebene Inhalte enthalten, die direkt auf die Bedürfnisse und Fragen der Zielgruppe eingehen, werden von Suchmaschinen positiver bewertet. Dies kann das Ranking der Seite verbessern und mehr qualifizierten Traffic anziehen.
4. Backlinks:
Eine überzeugende Landing Page, die wertvolle Informationen oder Angebote enthält, kann natürlich Backlinks von anderen Webseiten generieren. Backlinks sind ein wichtiger Faktor für das Ranking in Suchmaschinen, da sie als Empfehlungen oder Stimmen für die Qualität Ihrer Seite angesehen werden. Je mehr hochwertige Backlinks eine Landing Page erhält, desto höher ist ihre Autorität und ihr Ranking in den Suchergebnissen.
5. Lokale SEO:
Für Unternehmen, die lokale Dienstleistungen oder Produkte anbieten, können Landing Pages für spezifische Städte oder Regionen erstellt werden, um lokale Suchanfragen zu targetieren. Durch die Optimierung dieser Seiten für lokale Schlüsselwörter und die Einbindung lokaler Geschäftsinformationen können sie in lokalen Suchergebnissen höher ranken, was für lokale Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist.
Landing Pages: Unterschied zwischen SEO und SEA
Um den Unterschied zwischen einer SEO (Search Engine Optimization) und einer SEA (Search Engine Advertising) Landing Page verständlich zu erklären, stellen Sie sich vor, Sie betreten einen großen, gut sortierten Supermarkt mit dem Ziel, ein bestimmtes Produkt zu kaufen – sagen wir, einen speziellen Bio-Apfelsaft.
SEA Landing Page:
Wenn der Supermarkt für diesen Bio-Apfelsaft Werbung macht und Sie ein Schild sehen, das direkt zu einem Sonderangebot für genau diesen Saft führt, dann ist das wie eine SEA Landing Page. Sie sind durch eine bezahlte Anzeige (wie eine Online-Werbeanzeige) auf diese Seite gekommen. Der Weg dorthin ist direkt und bezahlt, das Ziel ist klar: Sie sollen den Apfelsaft kaufen. Diese Seite ist speziell dafür gestaltet, Sie schnell und ohne Ablenkung zum Kauf zu bewegen.
SEO Landing Page:
Stellen Sie sich nun vor, Sie hätten von dem Bio-Apfelsaft gehört und suchen im Supermarkt danach. Sie folgen Schildern, die Ihnen helfen, das Produkt zu finden. Auf dem Weg dorthin entdecken Sie Informationen über die Vorteile von Bio-Produkten, andere Kundenbewertungen über den Saft und vielleicht ein Sonderangebot. Das ist wie eine SEO Landing Page. Sie sind organisch dort gelandet, durch Ihre eigene Suche (wie eine Suche bei Google), geleitet von Informationen, die Sie interessieren und überzeugen. Diese Seite ist reicher an Inhalten und darauf ausgerichtet, nicht nur zu verkaufen, sondern auch zu informieren und Wert zu bieten.
Wie unterscheiden sich Landing Pages von Blog/News-Beiträgen?
Folgende Tabelle zeigt auf, welche Absichten die unterschiedlichen Seiten-Typen verfolgen:
| Aspekt | SEO-optimierte Landing Page | Blogbeitrag | SEA Landing Page |
|---|---|---|---|
| Zweck und Ziel | Steigert organischen Traffic und Sichtbarkeit durch hohe Suchmaschinenrankings. | Informiert und bildet Leser, unterstützt SEO. | Fokussiert auf schnelle Konversionen durch bezahlte Werbung. |
| Inhalt und Struktur | Detailliert, keyword-reich, nutzer- und suchmaschinenfreundlich. | Informativ, dient dem Wissensaustausch, SEO-fördernd. | Kurz, mit starkem Call-to-Action, konversionsorientiert. |
| Design und Navigation | Benutzer- und suchmaschinenfreundlich, möglicherweise mit Navigationslinks. | Nutzerzentriert, mit Website-Navigation. | Minimalistisch, fokussiert auf den Call-to-Action. |
| Zielgruppe | Breit, für Nutzer mit spezifischem Informationsbedarf. | Breit, kann spezifische Interessen abdecken. | Spezifisch, zielgerichtet für Werbekampagnen. |
| Messung des Erfolgs | Rankings, organischer Traffic, Konversionsrate. | Seitenaufrufe, Verweildauer, soziales Engagement. | Konversionsraten, ROI der Werbekampagnen. |
| Verbindung zu Marketingkampagnen | Teil einer SEO-Strategie zur Traffic- und Konversionssteigerung. | Unterstützt Content- und SEO-Strategien, fördert Engagement. | Eng verbunden mit SEA-Kampagnen für sofortige Ergebnisse. |
Fazit: Zusammenspiel für die Strategie
Das Zusammenspiel von SEO-optimierten Landing Pages, Blogbeiträgen und SEA Landing Pages bildet das Fundament für eine umfassende digitale Marketingstrategie. Jedes Element erfüllt spezifische Funktionen. Wenn sie strategisch eingesetzt werden, erhöhen sie die Sichtbarkeit einer Marke, generieren wertvollen Traffic und steigern letztendlich Konversionen und damit auch den Umsatz.
